به طور متوسط 75 الي 80 درصد بازديدهايي که از يک وب سايت صورت ميگيرد از درگاه موتورهاي جستجو مي باشد. نکته قابل توجه اين است که اکثريت مردم فقط 2 صفحه اول از نتيجه بازگشتي توسط موتورهاي جستجو را بررسي ميکنند.
SEO چيست؟
SEO مخفف کلمات Search Engine Optimization به معناي بهينه سازي وب سايت براي موتورهاي جستجو ميباشد.
براي اينکه رتبه وب سايتتان را افزايش دهيد بايد به موتورهاي جستجو بگوييد که سايت شما در چه زمينهاي فعاليت مي کند. براي معرفي زمينه فعاليت وب سايتتان به موتورهاي جستجو بايد از کلمات کليدي (keywords) مناسب در جاهاي مختلفي از سايتتان استفاده کنيد.
انتخاب کلمات کليدي مناسب
قبل از اينکه ما مشغول جمع آوري اطلاعات براي سايت شويم، بايد تعدادي کلمه کليدي، متناسب با زمينه فعاليتمان انتخاب کنيم و سپس اين کلمات را مورد تجزيه و تحليل قرار دهيم. اين مرحله يکي از مهمترين مراحل در علم SEO ميباشد.
تجزيه و تحليل کلمات انتخاب شده شامل موارد زير ميباشد:
1- کلمات انتخاب شده را در موتورهاي جستجوي معروف نظير Google جستجو کنيد. با اين کار رقباي اصلي شما مشخص خواهند شد. سپس شما بايد سايتهاي رقيب را بررسي کنيد، در ادامه خواهيم گفت که در بررسي سايتهاي رقيب به چه نکاتي بايد توجه کرد.
2- سعي کنيد کلمات عمومي را به عنوان کلمه کليدي انتخاب نکنيد.
بعنوان مثال اگر زمينه فعاليت شما فروش قطعات کامپيوتري دست دوم است، کلمه "کامپيوتر" کلمه مناسبي نميباشد. زيرا شامل تاريخچه کامپيوتر، علوم کامپيوتر و... نيز مي شود ولي کلمه "قطعه دست دوم کامپيوتر" کلمه مناسبي خواهد بود.
3- بهتر است از کلمات ترکيبي بعنوان کلمات کليدي استفاده کنيد زيرا رقابت براي کلمات مفرد بيشتر است. پس از اينکه ترافيک سايت شما به يک حد قابل قبولي رسيد، ميتوانيد رقابت خود را براي کلمات مفرد ادامه دهيد.
چگونه کلمات کليدي انتخاب شده را به موتورهاي جستجو بشناسانيم؟
در اين مرحله هدف اين است که کلمات انتخاب شده را در جاهاي مختلف سايت بکار بريم تا رباتهاي موتورهاي جستجو هنگام پيمايش سايت ما، اطلاعات کافي از زمينه فعاليت ما بدست آوردند. براي اين منظور به ازاي هر يک از کلمات انتخاب شده يک صفحه، اطلاعات مينويسيم. بهتر است در هر صفحه تمرکز بر روي يک کلمه باشد. نکته قابل توجه اين است که بايد سعي شود کلمه مورد نظر در متن ما بيش از اندازه تکرار نشود زيرا در اين صورت رباتهاي موتورهاي جستجو، سايت ما را جزو سايتهايي قرار مي دهد که هدف آنها مختل کردن فعاليت موتورهاي جستجو است (spam) و هيچگاه سايت شما در بانک اطلاعاتي موتورهاي جستجو قرار نخواهد گرفت. به طور کلي گفته ميشود بهتر است در يک صفحه 2 الي 3 درصد از کلمات، به کلمات کليدي اختصاص يابد. همچنين با توجه به اين نکته که رباتهاي موتورهاي جستجو، صفحات وب را از بالا به پايين و از چپ به راست پيمايش ميکنند، بهتر است که در ابتدا و انتهاي صفحات، کلمات کليدي بکار برده شوند. معمولاً در پايين صفحات وب (زير کپي رايت سايت) کلمات کليدي مرتبط با صفحه نوشته ميشوند.
پس از نوشته شدن مطالب، مراحل زير را انجام دهيد:
1- در طراحي وب سايت و درعنوان صفحه، کلمه يا کلمات کليدي استفاده شده در متن صفحه را بکار ببريد. انجام اين کار اهميت بالايي دارد زيرا متني که درعنوان صفحه قرار دارد بعنوان متن لينک، بازگشتي موتورهاي جستجو ميباشد. موتور جستجوي گوگل فقط 66 کارکتر از اين متن را نمايش ميدهد بنابراين سعي کنيد عنوان صفحات کمتر از 66 کاراکتر باشد. براي تعيين عنوان صفحه از تک title بصورت زير استفاده کنيد. سعي کنيد اگر بيش از يک کلمه کليدي در صفحه داريد از کارکتر | بعنوان جداکننده کلمات، استفاده کنيد:
<title> کلمه کليدي اول | کلمه کليدي دوم و... <title>
2- از تگهاي meta براي مشخص ساختن کلمات کليدي استفاده کنيد.
3- اگر در صفحه از عکس استفاده کردهايد، در خصوصيت alt عکسها، کلمات کليدي خود را بصورت زير استفاده کنيد:
<img src = “image name” alt = “your keywords”>
4- از نوشتن کدهاي css و JavaScript بطور مستقيم در صفحات وب، خودداري کنيد بلکه اين کدها را در فايلهاي جداگانه بنويسيد و در فايل اصلي آنها را فراخواني کنيد.
5- اگر بيش از يک کلمه کليدي انتخاب کردهايد و به ازاي هر کدام از آنها يک صفحه نوشتهايد، همه اين صفحات را با استفاده از لينکها به هم متصل کنيد و متن لينکها را کلمات کليدي خود قرار دهيد. متن لينکها نيز همانند نوشتههاي italic، bold و underline از اهميت زيادي برخوردارند و موتورهاي جستجو به آنها توجه زيادي ميکنند.
اهميت لينکهاي خارجي در افزايش رتبه يک سايت:
منظور از لينکهاي خارجي، لينکهايي است که از سايتهاي ديگر به سايت شما وجود دارد. هر چه تعداد اين لينکها بيشتر باشد رتبه سايت شما بيشتر خواهد بود. علت اين امر اين است که موتورهاي جستجو اينگونه استدلال ميکنند که چون تعداد زيادي لينک به اين سايت وجود دارد بنابراين از نظر کاربران اينترنت اين سايت داراي اهميت زيادي است بنابراين موتورهاي جستجو نيز رتبه سايت را بالا ميبرند. موتور جستجوي گوگل رتبه سايتها را براساس آيتمي بنام page rank بيان ميکند که عددي بين 1 تا 10 ميباشد. هر چه اين عدد بزرگتر باشد رتبه سايت مربوطه بيشتر خواهد بود و همچنين هر چه تعداد لينکهاي خارجي يک سايت بيشتر باشد ranking آن سايت بيشتر ميشود.
ساير تکنيکهاي موثر در افزايش رتبه سايت:
1- موتور جستجوي گوگل تکنيکي را بيان ميکند که به کمک آن ميتوانيد تمام فايلهايي را که تمايل دارد توسط گوگل ايندکس شوند را در يک فايل، معرفي کنيد. براي اين منظور بايد نقشه XML سايت (XML sitemap) را در يک فايل بنام sitemap.xml قرار دهيد.
2- فايلي به نام robos.txt در ريشه سايت خود قرار دهيد. به کمک اين فايل ميتوانيد به موتورهاي جستجو بگوييد چه فايل يا پوشههايي را ايندکس کنند و چه فايل يا پوشههايي را ناديده بگيرند.
3- در بررسي سايتهاي رقبا حتماً به اين نکته توجه کنيد که از چه سايتهايي به آن سايتها لينک وجود دارد. براي بررسي اين مطلب مي توانيد در موتور جستجوي گوگل از دستور زير استفاده کنيد:
نام وب سايت مورد نظر :Link
- هنگامي که يک domain ثبت مي کنيد، آن را در آدرس google.com/addurl.html اضافه کنيد. پس از انجام اين کار حدوداً 3 هفته طول مي کشد که گوگل domain شما را به بانک اطلاعاتي خود اضافه کند. براي اطمينان از اينکه domain شما به بانک اطلاعاتي گوگل وارد شده است يا نه در گوگل مي توانيد نام domain خود را جستجو کنيد، اگر در نتيجه بازگشتي توسط گوگل، domain شما وجود داشت بدين معنا است که به بانک اطلاعاتي گوگل وارد شده است. البته يک راه بهتر براي domain شما در کمتر از يک هفته به بانک اطلاعاتي گوگل وارد شود اين است که از يک سايت که رتبه بالايي در گوگل دارد به سايت خود يک لينک ايجاد کنيد.
5- يکي ديگر از راه هاي موثر در افزايش رتبه يک سايت، بکار بردن تالارهاي و انجمن هاي گفتگو در وب سايت است. اين کار باعث مي شود که کلمات کليدي مورد نظر شما به طرق مختلف در تالارهاي گفتگو تکرار شود. علاوه بر اين باعث ميشود که بينندگان سايت و در نتيجه ترافيک سايت بالا رود.
6- نوشتن مقاله در زمينه هاي مرتبط با فعاليت شما يکي از راههايي است که به کمک آن ميتوانيد لينکهاي خارجي سايت خود را افزايش دهيد. دايرکتوريهاي زيادي در سطح جهان وجود دارد که شما مي توانيد مقالات خود را در آنها وارد کنيد و يک لينک از سايت آنها به سايت خود ايجاد نماييد.