خيلي وقتا مي بينم طراحي فقط با هدف زيبايي انجام شده. البته اشتباه برداشت نکنيد، شکي نيست که سايت بايد زيبا هم باشه. اما هيچ وقت نبايد هدف اصلي طراحي سايت  رو بذاريم رو زيبايي.
از خودتون بپرسيد: اولين شاخص عملکرد کليديتون براي سايت جديدي که ميخواهيد طراحي کنيد چيه؟ منظورم اينه که سايتتونو داريد ميسازيد تا باهاش محصولاتتونو بفروشيد؟ خدماتتونو ارائه بديد؟ قراره اين سايت منجر به فروش بيشتر يا جذب مشتري هاي بيشتري براتون بشه؟ خب اگه سايتتونو اين کارا رو نمي کنه يعني کارشو درست انجام نميده.
طراحي تو بيشتر پروژه هاي سايت ها، نقش خيلي مهمي داره. "اگه اين کليد اينجا باشه قشنگره، اما در عين حال نرخ تبديل رو 25% کم مي کنه." دقيقا مثل جنگ مي مونه. اما متاسفانه خيلي از طراح ها فقط به طراحي فکر مي کنن و حتي يه لحظه هم به هدف کسب و کار شما يا اينکه چطوري مي تونن شما رو به جايي که ميخواهيد برسونن، فکر نمي کنن.
پس بايد خودتون به فکر خودتون باشيد. اجازه نديد رنگ هاي زيبا و طراحي هاي پر زرق و برق چشمتونو بگيره. از خودتون و طراح سايتتون بپرسيد: چرا اين اينجاست؟ اين يکي براي مشتري هام چه فايده اي داره؟ کارشونو راحتتر مي کنه؟ فروش منو بيشتر مي کنه؟ اصل کار همينه که فروشتونو بيشتر کنه. قرار نيست که جايزه ي زيباترين سايت رو ببريد (البته اگه بشه هم جالبه)، هدف شما از ساختن سايت اينه که سودتونو بالا ببريد. به همين راحتي.
خيلي از اينا به شما برميگرده، چون اينجا شما مشتري هستيد. به جاي اينکه درباره طراحي سايتتون حرف بزنيد، يکم وقت بذاريد و به طراحتون توضيح بديد هدف تجاريتون از اين سايت چيه، اينجوري به جاي بهتري ميرسيد. هيچي بيشتر از اين عصبانيم نمي کنه که يه مشتري بخواد براش طراحي پاراکس کنم يا تصوير متحرک بذارم تو سايتش، يا مثلا رنگ هاي پاستلي داشته باشه، يا يه عکس کل صفحشو بگيره، يا کلا هر چيزي که مد شده بخواد. از خودتون بپرسيد اين چيزها به چه درد من ميخوره. به تجارتتون کمکي ميکنه؟
بيشتر وقت ها اصلا کمکي نمي کنه. طراحي سايت  پارالاکس وقتي به درد مي خوره که بخواهيد طراحي هاتونو تو سايت نشون بديد. اما اگه يه شرکت کوچيک يا متوسط بخواد يه کالايي رو بفروشه، طراحي پارالاکس اصلا لازم نيست. هدف طراحي ارتباط برقرار کردنه، نه هنر. اين دو تا رو باهم اشتباه نگيريد.
پس خلاصه بگم، کل حرفم اينه که بايد طراحي پيدا کنيد که به جاي اينکه بخواد ببينه چه جور طراحي اي دوست داريد، بخواد نيازهاي کارتونو بدونه. اگه تو سايتتون به نيازهاي کاريتون جواب بديد، طراحي خيلي طبيعي تر ميشه.